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【深層】TBS秋改編 『モニタリング』“2時間レギュラー化”は成功するか?

2015年9月3日(木) 14:18配信

TBSが他局に太刀打ちすべく、初めてバラエティー2時間レギュラー番組を製作する。

日テレ『ぐるナイ』、テレ朝『ドクターX』、フジテレビ『アンビリーバボー』…木曜は激戦区

9月1日に行われた10月改編説明会で、TBSは現在木曜20時台の1時間枠『ニンゲン観察バラエティ モニタリング』を、2時間枠に拡大すると発表した。これに伴い、21時台のドラマ枠が消滅する。

ライバルとなる各局の木曜20時台、21時台を見ると、

日本テレビ:『ぐるぐるナインティナイン』『秘密のケンミンSHOW』
フジテレビ:『奇跡体験!アンビリバボー』『とんねるずのみなさんのおかげでした』

共に長寿バラエティー番組だ。テレビ朝日はともにクール毎に変わるドラマ枠だが、テーマに一貫性があるため、視聴者が入っていきやすい体勢が整えられており、20時台では『科捜研の女』、21時台では『ドクターX』などのヒット作が生まれている。

木曜ゴールデン帯で、TBSの番組認知度は他局よりも劣っており、21時台のドラマ枠もテレ朝のようなイメージ戦略は見受けられなかった。

実は、今回の改編説明会見で配られたパンフレットの1ページ目には、こう書かれていた。

<TBSのタイムテーブルを視聴者にもっと認知してもらうことを目指します>

<レギュラー番組が何曜日の何時に放送されているのか? 視聴者にとって当たり前の情報をより認知していただくために、TBSはこの秋からレギュラーをレギュラーとして、もっともっと大事にしていきます>

昨今のテレビ番組は、昭和のような「土曜8時は“全員集合”」「月曜9時は“欽ドン!”」といった認知度が薄くなっている。

これは、毎日のように2時間スペシャルが放送されることと大いに関係があるだろう。レギュラー番組と謳いながら、ほぼ隔週オンエアの番組も少なくない。

事実、『モニタリング』は今年、月3回以上放送したことはなく、基本的に月2回。5月は、1回のみだった。TBSには、『プレバト』や『ジョブチューン』など、レギュラーながらも“隔週ペース”の番組が他にもある。これでは、リアルタイム視聴獲得の必須条件である番組認知度が低くなる。

2時間レギュラーの肝は「継続性」

今回の改編の目玉は、2時間枠に拡大した『モニタリング』が“隔週ペース”ではなく、レギュラー番組として月3回以上放送するかどうかだ。

『マツコの知らない世界』も、ゴールデン昇格後はしばらく苦戦した

『マツコの知らない世界』も、ゴールデン昇格後はしばらく苦戦した

同パンフレットには<放送曜日、時間が視聴者に認知されつつある>として『マツコの知らない世界』(火曜21時~21時54分)、ギャラクシー賞を受賞した『水曜日のダウンタウン』(水曜21時56分~22時54分)の名前が挙がっていた。

この両番組は、必ずしも最初から好調だったわけではない。

昨年10月開始の『マツコの知らない世界』はゴールデン帯昇格後3ヵ月で、9回中4回視聴率1ケタを記録。昨年4月開始の『水曜日のダウンタウン』は、昨年7月から8月にかけて、6週連続視聴率1ケタだった。

ともに、順風満帆な出だしとは言い難かったのだ。しかし、他番組と比べると、休止が少なかった。『マツコ~』は開始から必ず、『水曜日の~』は今年に入ってからは2月と6月を除けば、月3回以上放送されている。以前なら当たり前のことだが、“隔週レギュラー”が目立つ現状では、れっきとした“レギュラー番組”と言える部類に入る。

きちんとほぼ毎週放送されたことで、番組認知度の上昇につながったわけだ。

<レギュラーをレギュラーとして、もっともっと大事にしていきます>の宣言通り、2時間番組の『モニタリング』を毎週オンエアするとなると、スタッフに掛かる負担はかなり大きくなり、クオリティを保つのは至難の業だ。しかし、徐々にバラエティー部門で復活を果たしているTBSなら、底力を見せてくれるはずだ。

(文:シエ藤)


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