米国西海岸で新雑誌が創刊ラッシュ!? 人気の理由とは?

お気に入りに追加

(C)Mayskyphoto

出版不況というけれど、現在も世界中で多くの雑誌が創刊されている。特に「インディペンデント(自主的な)な雑誌の創刊が目立つエリア」として、代官山 蔦屋書店の雑誌コンシェルジュ・谷口貴美代氏は「アメリカの、特に西海岸」と教えてくれた。このエリアで、新しいマガジン・ムーブメントが盛り上がっているというのだ。

西海岸で盛り上がる、マガジン・ムーブメントとは?

『TINY ATLAS QUARTERLY』。カルフォルニアの旅行雑誌

『WEEKEND ALMANAC』。サンフランシスコのベイエリアを中心としたライフスタイル誌

アメリカの西海岸は、ロサンゼルス・サンフランシスコ・ラスベガスの三大都市を中心とした、温暖な気候に恵まれた自然豊かなエリアだ。
「老舗出版社は、建築、ファッション、インテリアなどといった、特定の専門的な情報を扱う傾向があります。しかしこのエリアの新興の雑誌は、会社などの組織というより『特定の情報にとらわれず、自分たちが理想とする新しいライフスタイルを伝えたい』という意志を持った有志が、少人数で創刊させるケースが目立ちます。ただ情報を伝えることよりも、美しいビジュアルなどで『作り手の世界観や価値観を共有する』ことを大切にしているんです」(谷口氏)
この土地で、ここ2・3年、“自分たちが理想とする衣食住”を提案する総合ライフスタイル誌が急激に増えているという。しかも、どれも写真のクオリティが高く、紙質、誌面構成にもこだわっており、「まるで写真集のよう」と谷口氏は話す。

<プロが特に注目する、最先端の2冊&基本の2冊>

西海岸ライフスタイル誌がブームになった背景

「勢いを加速させたのは、販路の多様化も影響しているのでは」と谷口氏は分析する。

アメリカでは、従来雑誌は本屋ではなくニューススタンド(売店)で売っているものだが、新興のライフスタイル誌はアパレルショップやアートブックショップ(アート系専門書店)での販売が主流なのだという。さらにネットの普及もあり、仲介業者を介さなくても直接、作り手がお店や消費者に商品を届けられる環境が整った。採算のめども付きやすくなり、認知度を上げることもしやすくなったことから、個人単位で本を作り、流通させることもできるようなったというわけだ。

日本におけるライフスタイル誌事情

日本は、世界的に見ても雑誌の種類・数ともに多い“雑誌大国”と言われている。その日本でも、総合ライフスタイル誌は勢いのあるジャンルだという。

「総合ライフスタイル誌が売れるようになった背景には、価値観の変化があります。80、90年代は、ファッションや夜遊びなど、自分がどう見られるかということに対してお金を使っていました。しかし、今は自分の生活を充実させることに関心が向いている。服は流行ではなく気に入ったものを、食事は高くなくていいからおいしいものを、インテリアは豪華でなく居心地の良いものを…というふうに。だから、インテリア、グルメ、ファッションなどの単品ジャンルよりも、その垣根を越えて、どう組み合わせたら素敵な生活を送れるのか、ライフスタイル自体を提案していく雑誌の方が求められる傾向にあります」(谷口氏)

『&Premium』(マガジンハウス)

日本にはもともと、『暮らしの手帖』『Ku:nel(クウネル)』などの時代性に合わせた雑誌がある。加えて『&Premium』などの新雑誌も次々と創刊しており、ライフスタイル誌だけでも選択肢が豊富にある。それだけに雑誌全体で見れば、海外雑誌は日本語版が出ても必ずしも成功するわけではなく、撤退して行くタイトルも多い。しかし、海外ライフスタイル誌自体は例外的にウケていると谷口氏は話す。

「日本にはライフスタイル誌に親しむ環境がすでにあるからこそ、新興の海外ライフスタイル誌に魅力を感じる人も多い。日本のものとは異なるビジュアルや雰囲気に憧れを持つ人は少なくありません」(谷口氏)

海外のライフスタイル誌は、日本におけるライフスタイルにも新しい風を吹き込んでくれそうだ。(文:高橋七重)

【代官山 蔦屋書店】
雑誌コンシェルジュ 谷口貴美代 氏

六本木ヒルズのTSUTAYA TOKYO ROPPONGIのオープンに携わり、その後、代官山 蔦屋書店の企画段階から関わる。現在は同店のチーフコンシェルジュ兼雑誌コンシェルジュ。国内外の雑誌2,300タイトルが55mに及び並ぶマガジンストリートを統括している。

このコンシェルジュの他の記事を読む  他の代官山 蔦屋書店コンシェルジュの記事を読む  コンシェルジュブログ

この記事が気に入ったら、
いいね!しよう。

Twitterでも最新記事をチェック!

この記事を読んだ人におすすめの記事

こちらの記事もおすすめ

あなたへのおすすめ

  • あなたのT会員番号でTポイントが当たる!T-SITEナンバーくじ[T-SITE]
  • TSUTAYA TVオリジナル番組「イケメンPLANET」
  • お仕事発見T-SITE 希望のアルバイト・パート情報が見つかる!
  • TSUTAYAマンガ通スタッフおすすめ

人気の画像

  • 小倉優香、『チア☆ダン』「JETS」センター役に大抜擢!
  • 『けものフレンズ』で大ブレイクの美少女声優・尾崎由香、初の写真集を発売!
  • ナニワのブラックダイヤモンド・橋本梨菜、ヤンジャンに堂々登場
  • 有村架純、初セルフプロデュース 25歳の「今」が詰まった写真集発売
  • 可愛すぎる音大生・みうらうみ、「グラビアン魂」に初登場
  • 出口亜梨沙、“大人エロス枠”で初表紙飾る
  • 【2018年1月~4月】TSUTAYA写真集ランキング 昨年覇者・白石麻衣の座を長濱ねるが継承?
  • エロかわいい音大生・みうらうみ、再びグラビアに登場
  • 元GEM・南ななこ、初グラビアは昭和レトロな銭湯!“美バスト”を披露

TSUTAYAランキング

TSUTAYA MUSIC PLAYLIST

TSUTAYA映画通スタッフおすすめ

SNS・RSS