よく見る●●にそんな仕組みが! 日常をちょっと楽しくするデザイン

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(C)CristinaMuraca

道路標識や企業ロゴなど、目にしたことがない人はいないと言っていいほど日常に溶け込んだロゴやシンボル、記号の数々。これらは誰が見てもその意味を理解できる「共通言語」だ。代官山 蔦屋書店の建築・デザインコンシェルジュ三條陽平氏は「あたりまえに存在しすぎていてデザインと認識されていませんが、『インフォグラフィック』と呼ばれる、“完璧なデザイン”なんです」と説明する。

「日本では、東京オリンピックが開催された1964年に、世界中から来る人々のために、世界共通で理解できる『インフォグラフィック』を街中に配置しました。僕たちが毎日目にしているのは、こうしたデザインなんです」(三條氏)

例えば、トイレや喫煙所、タクシー、バス、電車の乗り場、エスカレーターなど、この時生まれたデザインは、なんと約60以上。なかでも非常口のシンボルは、その後国際的にも共通のシンボルに指定され、世界中どこに行っても同じマークを目にすることができる。

言語を超えた“理解”を生むデザイン「インフォグラフィック」。三條氏にその仕組みと具体例が分かる本を、種類別に3冊を紹介してもらった。

“日常のデザイン”を楽しむ本3選

色・形で印象がまったく変わる!「フォント(字体)」

高級ブランドのロゴはなぜ高級そうに見えるのか、「A」の右側の棒はなぜ太くなっているのか、など、欧文フォントにまつわる秘密を紐解く本。「著者の小林章さんは、視覚伝達デザインの研究をしている方です。日本人は漫画を読む文化がありますから、フォントが与える効果にはいつも触れていることになります。いつも無意識下で感じている、フォントによる印象の違いを、論理的に理解できます。日常的に目にしている標識・看板のフォントについて分析した、第二弾の『まちモジ 日本の看板文字はなぜ丸ゴシックが多いのか?』もオススメ」(三條氏)

企業の顔! デザインの粋を集めた「企業・ブランドのロゴ」

『ロゴ・ライフ 有名ロゴ100の変遷』

ロン・ファン・デル フルーフト 著、グラフィック社 刊

世界的な有名ブランドのロゴ100点の、それぞれの歴史と変遷を紹介。「企業ロゴは会社の一番の顔です。企業のアイデンティティが込められていますから、各社かなりの力を入れてデザインされているはずです。何気なく目にしている企業やブランドロゴの背景が分かるのは興味深いですね」(同上)

心理学に基づいたデザイン「ピクトグラム」

『Otto Neurath: The Language of the Global Polis』

Nader Vossoughian 著、Nai Uitgevers Pub 刊

空港や駅、道路標識で使用される「絵文字」こと「ピクトグラム」。その生みの親であるオットー・ノイラートがどのようにしてピクトグラムを生み出したか、その考え方と経緯を記した本。「ピクトグラムってデザイナーが生み出したものと思いがちですが、ノイラートは心理学者。僕たちが当たり前に目にし、誰にでも理解できるデザインていうのは、めちゃめちゃ難しい。人がどう感じるか、ということを研究し、理解している人だからこそ生み出せたデザインなんです」(同上)

「誰にでも分かる」デザインは、簡単なように見えて、実は緻密な計算の上に成り立っている。何気なく目にしているものに背景があることを知れば、日常がちょっと楽しくなりそうだ。

(文:高橋七重)

【代官山 蔦屋書店】
建築・デザインコンシェルジュ 三條陽平 氏

TSUTAYA TOKYO ROPPONGIで建築・デザインの担当をした後、2012年から代官山 蔦屋書店のコンシェルジュに。月に一度、建築物を見るために地方へ出かけることをライフワークとしている。今後は海外、特にニューヨークやスイスの建築を見に行くことが目標。

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